古都夜未央洛阳正青春

光明日报 2023-07-31 09:28:53

数字行浸演艺《寻迹洛神赋》在大河荟上演。毕玉才摄

【奋力推进中国式现代化·洛阳篇】

夏夜的洛邑古城，流光溢彩，游人如织。身穿汉服的俊男靓女罗衣飘飘、团扇遮面，怡然漫步于悠悠琴声之中，空气中洋溢着青春的气息。

(相关资料图)

谁会想到，早在几年前，毗邻的九都路和新街还是古都洛阳的汽配大世界，如今，栉比鳞次的汽修铺已被一家挨着一家的汉服店所取代，汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等拉出了一条全新的产业链，老工业基地城市也因一种传统服饰的推陈出新而尽显时尚、高雅气质。

7月下旬，记者走进洛阳，探访洛阳古城华丽蝶变背后的秘密，那就是：守正不守旧、尊古不复古，“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”。古都洛阳由此走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

颠覆性创意

打着手电游走于古墓间，用“时空回溯仪器”回看千年，与“墓主人”对话、做游戏……今年4月，全国首个历史人文类博物馆夜宿项目——“博物馆奇妙夜”在洛阳试水，用极具创意的“沉浸式戏剧+剧本推理”体验，为游客打开了十三朝古都的城市文化魔盒。

颠覆想象的创意，带来“意想不到”的收益。众多一线城市游客“打飞的”来洛阳尝鲜，部分场次一票难求。

创意不只在几家博物馆，还有整座城市的联动。今年洛阳牡丹文化节期间，洛阳策划推出“神都奇幻志”全城剧本杀，串联了40个沉浸式剧本项目，开创了把一座城市作为剧本载体的先河。

无论在景区，还是商业街区，游客在洛阳随时可以“玩起来”：在隋唐洛阳城与“武则天”“狄仁杰”一起破案，到广州市场步行街寻找失踪的宝物。玩家们随着冒险剧情不断深入，在奇幻之旅中感受洛阳悠久的历史文化和城市魅力。

洛阳以颠覆性创意整合资源、打造产品，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化。

在洛阳各大景区、博物馆附近，经营文创产品的店铺人气十足。从考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城书签、非遗香囊、牡丹雪糕，一件件文创产品在创意的加持下讲活“洛阳故事”，“圈粉”无数。

悠扬的琴声从穿汉服的女孩指尖滑出，氤氲在整个古城。毕玉才摄

沉浸式体验

傍晚时分，漫步洛阳市洛邑古城景区，青砖黛瓦、小桥流水，游人比肩接踵，“一步一景”让洛邑古城成为天然的摄影棚。在这里拍照的游人不再单纯满足于拍照“打卡”，“服装+造型+拍摄+修图”的一条龙服务已经成为最优选择。

洛邑古城附近的一家汉服体验馆内，店主车利丹正在制作发簪等汉服配饰。车利丹是洛阳市老城区手工发簪制作技艺非遗传承人，随着洛阳汉服的出圈，她制作的发簪不仅在洛阳受欢迎，还销往陕西、四川等省份。

汉服文化的火爆出圈，也催生了妆造、跟拍等服务的产业链，“汉服经济圈”日渐成形。

洛阳深入挖掘中华优秀传统文化，创新打造沉浸式文旅新场景、新业态，让游客从“看景”到“入景”，加快传统产业向沉浸式产业转型。

2022年10月，洛阳出台《洛阳市促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，明确提出从推动沉浸式项目建设、加大沉浸式业态培育等四个方面，推动洛阳沉浸式文旅产业健康快速发展。

年轻化消费

夜幕下的洛阳市老城区天心文化产业园人气高涨。剧本体验馆内，年轻人换上汉服“穿越”回古代探案；茶馆里，市民相约赴一场相声盛宴……围绕青年消费特点，这里打造了沉浸式体验等多维度文旅新业态，提升城市文化对青年的吸引力，形成了新的文旅消费增长点。

夜晚的洛阳广州市场步行街同样一派热闹景象，逛街购物、品尝美食、拍照打卡的游人络绎不绝。如今，这里围绕精致餐饮、国潮文创园、夜涧集市等板块，打造了“夜购”“夜食”“夜娱”等夜间文旅新业态，成为洛阳新的“夜明珠”。

洛阳聚力打造青年友好型城市，围绕青年消费需求，着力推进“夜经济”发展，往来游客“洛”绎不绝。

依托旅游休闲街区，洛阳布局“夜游”“夜演”“夜娱”新业态。东方文创园等每天吸引大量年轻人打卡游玩，正大广场等街头表演充满时尚气息，天街·洛阳青年理想生活节等各类演唱会持续点燃年轻人的狂欢。

针对年轻人便捷化、个性化的休闲需求，洛阳打造洛阳青年之家房车露营地等30多个露营基地，围绕“吃、住、游、娱”，推出房车住宿、帐篷木屋等，让青年人以高性价比体验“向往的生活”。

来自三门峡的杨玲娜在夕瑶阁汉服馆化装。闫汇芳摄

移动端传播

在日前举行的2023世界城市品牌大会上，“洛阳IP联动计划”入选大会“省域及城市品牌”优秀传播案例。

从《龙门金刚》到《风起洛阳》，再到《登场了！洛阳》，这些年，洛阳对电影、剧集等12个领域进行细分开发，构建了国内首个城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”，实现洛阳文旅文创的出圈效应。

移动互联时代，“掌上空间”日益成为文化消费引流入口。洛阳强化创意引领，坚持移动优先、视频为主、交互传播，以年轻人的方式讲好“洛阳故事”。

洛阳把移动端作为主要传播平台，与社交媒体平台合作，持续提升城市关注度，与消费支付平台合作，精准推送文旅产品。

龙门石窟与社交媒体平台合作推出《云窟万象》等爆款视频，持续“引流”，今年上半年接待游客300万人次。

历史与文化的融合，传统与创新的碰撞，青春与活力的迸发。今天，洛阳这座以深厚历史文化底蕴闻名中外的古都，正不断释放着青春活力，迸发着蓬勃朝气，成为越来越多年轻人的“诗和远方”。

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