年轻化沉浸式“夜济南”：城市软实力提升来了“生力军”

网信济南 2023-05-16 09:13:20

夜间经济是衡量一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。商务部曾经出具过一份城市居民消费习惯调查报告，报告显示60%的居民消费发生在夜间；在旅游人均消费方面，夜间消费至少是白天消费的3倍，而95后年轻人是夜间消费的主力人群。

随着新一代消费人群的崛起，催生夜间消费的新场景、新业态在济南轮番上演。年轻化、沉浸式、新潮范儿的济南夜经济，正在推动消费持续回升。

(资料图片仅供参考)

接地气又新潮夜市玩出新花样

天气转暖后，以吃为主的“大排档”夜市仍在济南人的夜生活中占据重要地位。今年以来，济南新开的大排档式夜集多得让人目不暇接。既有新打造的“书苑夜市”“云上星集”“悦立方市集”等夜市，也有升级改造后重新营业的“水岸名邸夜市”“盛福不夜城”等。在这些夜市中，“小而美”又不失“烟火气”的夜间消费业态不断涌现，受到年轻人的喜爱。

环联市集上，摊主们用丰富产品和新奇的营销包装打造的摊位，吸引年轻人的目光。来自台湾的13种口味的“红豆饼”摊、“比恋爱香”的烤串、“一口喝到东南亚”的冰咖啡，还有一种能提供八种精美手提袋选择的泰式手提咖啡，让年轻人逛夜市打卡、发朋友圈有了新目标。

悦立方夜市上，舞蹈快闪、后备厢+市集和乐队演出，游览与观赏一体，用年轻人的青春活力感染观众；在融汇老商埠，一边是涵盖美食、饮品、百货、文创的泉嗨市集，另一边正在进行爵士乐队表演，吸引着年轻人结伴在台阶上席地而坐。

印象济南泉世界的“星河不夜城”夜市上的游客一直人头攒动，延续到晚上的能现场吃喝的火锅节、互动式非遗文化表演，又给夜间客流带来持续加码。据悉，印象济南在五一假期客流量约40万人次，而18时以后的客流量超过全天客流50%。

露营地是近几年在国内流行起来的城市郊游方式，而由商业公司运营的夜间露营地，也逐渐济南市民的夜生活中占有一席之地。济南某商业露营地运营负责人刘硕告诉记者，去年公司在莱芜雪野湖景区打造了一处露营地，不仅可以包吃包住，还推出面向年轻人的飞盘游戏、露天电影、草坪音乐会，面向家庭的亲子游戏、观星活动等，露营体验项目非常受市民欢迎，露营帐篷每逢节假日经常订满，公司近期正在打造第二处露营场地，扩大经营规模。

沉浸式消费场景成为济南商圈客流“担当”

对于传统商圈来说，以沉浸式文艺活动推动夜间消费场景融合，实现新消费业态聚合抱团、转型升级，是一条必由之路。面对口味越来越挑剔的年轻人，消费体验不仅要好吃、好逛，更要好玩儿。丰富多彩的夜间文艺表演已经成了济南各大商圈在夜晚吸引了众多“文艺青年”前来打卡的必备项目。多个大型商业街区和商场的工作人员表示，近期入夜后的客流量占比超过全天的50%，丰富夜间文化活动，强力拉动了济南商圈的夜间客流。

作为老济南“曲山艺海”的发源地，济南大观园打造了保留传统相声的“大观笑剧场”，对年轻人具有别样的吸引力。剧场在白天是年轻人的相亲角，入夜后脱口秀、相声大会轮番上演。与此同时，新潮玩乐节、汉服集市和美食节持续吸引客流。工作人员透露，5月1日，大观园街区在19点亮景观灯后出现客流高峰，三小时客流接近1万人次。

世茂广场外，乐队演出吸引数千人现场观看；万达广场上，露天电影体验空间吸引人们驻足；和谐广场在推出的“55快乐季”主题活动延续到夜间，据统计，五一假期和谐广场共吸引消费者21万人次，而其中17点后的客流占全天客流量超过68%。

打造年轻人喜爱的夜间消费模式，夜间经济业态，已经成为大势所趋，这带动济南人的夜间消费正在从“夜食”到“夜购”“夜游”转变，折射出济南市民对高品质夜消费、夜生活的向往，带动各类夜间经济业态不断向产业化、专业化、品质化的方向升级。

扩大需求向来是推动经济内生动力持续增强的战略基点，也是当前经济持续回升向好的关键所在。夜经济对于惠民生、焕发城市活力的作用不可替代。年轻、新潮的夜间经济，不仅可以提升城市商业活跃度、消费的便利度，为经济运行持续好转注入更大动力，更为提升城市形象，吸引年轻人常留济南，增添了一份软实力。

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